亚马逊全新卖家平台界面Build Your Brand上线

亚马逊近期在Seller Central卖家平台的“品牌”栏目下推出——全新卖家界面:打造您的品牌(Build Your
Brand,简称BYB)。

该页面全域覆盖品牌成长和保护领域,从四大品牌维度向所有已完成品牌注册(Brand
Registry)的品牌卖家提供,有助于品牌发展和品牌保护的最新资讯和解决方案,全方位助力卖家实现业务增长与品牌打造。

所有卖家均可在卖家平台首页左上角或底部菜单栏”品牌”菜单下进入全新“打造您的品牌Build Your
Brand”页面。“所有品牌计划”区域汇总24个品牌卖家最常用的运营工具,可一目了然各个工具的核心作用。

据了解,亚马逊通过以下四大模块,系统性地总结了所有亚马逊品牌卖家专属使用的工具产品,为卖家提供精准的工具产品推荐,让品牌卖家对众多工具使用一目了然,并灵活掌握及运用:

第一,建立品牌忠诚度(Build Brand
Loyalty):帮助卖家与数百万用户建立持久的情感链接;帮助卖家以视频、帖子、直播等更多创新形式及触点来进行品牌全方位的展示,同时通过买家互动、买家评论等工具,提升用户复购,获得更多回头客,提高买家生命周期。

工具推荐品牌旗舰店(Store),亚马逊帖子(Posts),亚马逊直播(Amazon Live), 买家互动(Manage Your Customer
Engagement,简称MYCE),买家评论(Customer Reviews),视频购物(Inspire),订购省(Subscribe &
Save)。

第二,助力品牌增长(Grow Your
Brand):以广告推广形式及体验互动玩法工具,展示卖家的商品,为买家打造沉浸式的购物体验;帮助卖家在亚马逊站内外提升品牌知名度及影响力,更好地获取新用户,并触达更多高意向高转化的买家。

工具推荐A+页面(A+),Vine计划(Amazon Vine),虚拟捆绑(Virtual
Bundle),品牌旗舰店(Store),展示型推广广告(Sponsored Display,简称SD),品牌推广(Sponsored
Brands,简称SB),商品推广(Sponsored Products,简称SP)。

第三,帮助制定策略(Inform Your
Strategy):提供数据洞察(包括客户购买行为、竞争分析和搜索优化),帮助卖家明智决策以及优化产品组合与营销策略,实现降本增效。

工具推荐品牌分析(Amazon Brand Analytics,简称ABA),管理您的实验(Manage Your
Experiments,简称MYE),品牌引流洞察(Amazon Attribution,简称AA),品牌引流奖励计划(Brand Referral
Bonus,简称BRB),品牌指标(Amazon Basics)。

第四,保护您的品牌(Protect Your
Brand):利用亚马逊的全套品牌保护工具,捍卫卖家的知识产权,帮助提升消费者对品牌的信任。亚马逊一方面为品牌提供自动保护,主动移除涉嫌侵权或不准确的内容;另一方面,品牌可以利用不同的工具,发现、报告、以及提前组织侵权行为。

工具推荐品牌注册(Brand Registry),举报违规行为(Report a
Violation),透明计划(Transparency),知识产权加速器(IP Accelerator),Project Zero,
亚马逊全球打假团队(Counterfeit Crimes Unit,简称CCU)。

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