伴随消费者行为与决策的差异化与精细化,电商生意日趋复杂;同时,随着抖音全域兴趣电商的蓬勃发展,商家想要持续获得生意的规模化增长,必须兼顾内容场与货架场。面对以上行业变化与商家需求,巨量千川开启平台的全面升级。
此次,巨量千川升级为全域兴趣电商一体化智能营销平台。通过「深入生意场景」、「新拓商城流量」、「贴合生意目标」、「推出清晰灵活的推广方式」四大能力的突破,以生意全局视角,落实营「销」一体全域协同。
01
深入生意场景:
全新上线5大营销场景
随着电商生意的成熟,发力单一的生意场景已经不能满足增长的需求,围绕人货场的细分场景则成为下一站增长的核心驱动力。
秉承着站在生意场景中做产品的初心,巨量千川全新上线「营销场景」板块。该板块涵盖五大营销场景,既能满足商家在日常销售、新客转化两大场景中的投放需求,也能聚焦人群种草、商品加热、直播加热三大品牌场景。结合不同场景需求,平台给出定制化的产品解决方案,助力商家解决差异化的生意难题。
同时,「营销场景」板块提供了模板化的产品组合和预配置的产品能力。商家在投放时,只要简单操作,即可进行快速投放,以更低的营销门槛兑换更高的营销效果。
02
新拓商城流量:
重磅推出巨量千川商品卡推广
「全域兴趣电商」之下,货架场成为商家新的业务增长阵地。而在抖音商城中,商品卡已然是货架场的必选。为了助力商家抢占流量先机,巨量千川推出「巨量千川商品卡推广」。
作为巨量千川首个支持投放到抖音商城的产品,「巨量千川商品卡推广」能够助力商家更直接地获取抖音商城流量,打通了人找货消费链路中的营销场景,为商家带来更高的转化效率、更多的生意增量,以及更具确定性的生意增长。
同时,「巨量千川商品卡推广」的投放更简单、门槛更低,商家无需拍摄短视频与直播,就能获取抖音商城庞大的流量曝光,探索更广阔的生意增长空间。
03
贴合生意目标:
「营销目标」板块全新升级,
更直接推动生意增长
为了让营销目标更贴近生意整体目标,同时也为了让商家在内容场和货架场高效达成生意增长。巨量千川升级版将「营销目标」板块从「图文/短视频/直播」升级为「推商品/推直播间」,不再单纯以内容体裁为目标,而是选择更具包容性和效率的商品与直播间这两个目标。
其中「推商品」除了支持图文和短视频推广之外,还支持上文提到的巨量千川商品卡推广
,通过吸引用户关注商品,提升商品销量。「推直播间」则是吸引用户快速进入直播间,提升直播间的互动量和成交量。
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清晰灵活的推广方式:
「托管+自定义」清晰划分,
高效适配不同的投放需求
复杂的营销环境下,推广方式不仅需要智能、省力,同时也要精确、精细。对此,巨量千川升级版将推广方式从「极速推广+专业推广」升级为「托管+自定义」,为商家提供更清晰灵活的推广选择。
其中,「托管推广」指的是系统主导的自动化投放,「自定义推广」则是由人工主导的手动精细化投放。商家可以根据生意不同阶段的推广诉求灵活选择。如商家在大促期人力紧俏,则可以直接选择托管,节省人力成本的同时更能提高投放效果稳定性与投放效率;而当商家需要定制化、精细化投放时,则可以选择自定义方式,让营销变得更加灵活。
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四大能力升级,彰显平台新主张
抖音商家上传至后台的物流单号或其对应的物流轨迹存在明显异常的情形，及商家未真实发货的其他情形，共分为2大类，6大场景，下面是详细场景。 一、虚假发货二大类 1、物流单号异常/虚假 商家上传的订单物流单号，在相应物流公司官网存在异常、重复物流信息; 商家上传订单…
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