抖音电商日前公告称，即日起，平台将对直播间“虚构或夸大被比较价格/优惠”行为开展专项治理。
据悉，抖音电商近期排查发现，部分创作者在直播间为了提升直播间用户成交、获取更多平台流量;
在直播间向消费者介绍商品时，虚构或夸大宣传商品的被比较价格或优惠，甚至结合快速过款等营销玩法，给消费者造成优惠力度大且稀有的虚假氛围。
被比较价格指创作者通过价格比较的方式宣传商品价格优惠时，为说明商品的价格优惠力度，所宣传的优惠前的价格(示例：创作者宣传某款商品官网/吊牌价为1000元，当前只卖600元，此时创作者宣传的1000元即为被比较价格)。
被比较价格，仅限于厂商建议零售价、官网零售价、吊牌价、定价四种类型。
抖音电商列举了常见虚构被比较价违规行为，如创作者在商品分享推广过程中，所宣传的被比较价格不真实、不准确，或未展示商品参考价而宣传被比较价格。
违规场景包括但不限于：口播、商品卖点、直播画面、直播间背景。
例如，达人在直播间宣传iphone14promax官方首发价11999，自己售卖7466元，引导用户误以为有4500+的优惠，但实际达人并未在直播间说明规格(如手机容量)，同时只上架了128G的规格(128G官网首发价为8999)。
抖音电商表示，一经发现违反上述规定的，平台有权根据《电商创作者违规与信用分管理规则》、《“虚假宣传-虚构被比较价格”违规细则》等规则;
视违规情节对违规作者采取扣除信用分、扣除保证金/佣金、下架相关商品、暂停或永久关闭创作者商品分享功能等处置措施。
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