抖音巨量本地推PC/App端「门店引流」优化目标是在原「门店浏览、商品浏览」目标调优的全新改版升级,优化后可为广告主探索、精准触达对门店有意向(浏览门店/商品较久、评论/查看更多详情、主动搜索门店等)的高价值人群。接下来是该功能的介绍。
一、升级「门店引流」的优势是什么?
增加门店兴趣人群:策略模型识别多种用户行为,探索对门店高意向的人群,精准触达对门店感兴趣的受众
实验显示:「门店引流」的到店成本、核销成本皆显著优化(实验期间:11月1日-11月14日)
实验数据:
「门店引流」相较「门店浏览」计划,到店成本下降-12%
「门店引流」相较「门店浏览」计划,核销成本下降-4%
二、「门店引流」上线后有什么不同?
优化目标替换:取代原短视频推门店中的「门店浏览」、「商品浏览」,仅保留升级的「门店引流」,实现以更低的成本获得更精准的到店客流
转化统计时机:「门店引流」包含5种转化行为,较过往「门店浏览」仅1种,模型可更全面和精准判断用户意向
三、「门店引流」优化目标在哪里?
PC端操作路径:「推广」-「短视频推门店」-优化目标「门店引流」
App端操作路径:「+」-「短视频推门店」-优化目标「门店引流」
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