直通车a类违规哪里查看?如何避免犯错?

现在直通车的使用门槛已经越来越高了,所以商家在做商品推广时,如果能够使用直通车就要避免违规,如果进行了违规操作肯定对店铺有损害的。那么直通车a类违规哪里查看?如何避免犯错?

直通车a类违规哪里查看?

直通车a类违规属于一般违规,它包括滥发信息,虚假交易,描述不符,违背承诺,竞拍不卖,恶意骚扰,不当注册,恶意评价,不当使用他人权利,未依法公开或更新营业执照信息的;其中虚假交易扣分相对最严重。

在直通车后台通过点击左侧导航栏中"账户—违规记录"进入:

1、您可以在"宝贝推广"下方查看到截止目前您的账户整体违规情况,并且可以详细到每一类违规行为的累计次数,结合对照处罚规则中的节点次数要求及时修改,完善您的推广信息。

2、您可以通过点击"一类违规","二类违规"以及"违反市场管理中第五条规定"右侧的问号图标了解该违规类型下的详细规则内容。

3、 您可以通过查看"违规明细"下方的内容详细了解您的具体违规现象,违规原因以及通过链接查看对应规则解读。

如何避免犯错?

其实说到直通车的问题,各位卖家常犯的错误主要可以归结为以下几方面,大家可以看一下,避免了常犯的错误,效果也就会好很多了。

一、开车太随意,没有计划性

一个人做任何事情,如果做事没有规划性,那么结果都是很偶然的,卖家直通车也是一样的。想要把直通车开好,我们就必须要做好规划。

直通车推广前期最先要确定目标和计划,然后根据目标设置工作步骤,分解任务,分步操作执行。试想,你每天上班开始打开直通车就是删词、加词、调价,分时地域日限额,然后看下成交数据,看着数据差也是束手无策,只能哀叹连连。

并非说你的这些操作有问题,而且没有目标和计划的调整,操作反复,效率极低,有可能不仅没有起到任何效果,还可能反倒直通车推广效果变差。

二、对直通车不太了解就匆忙上车

直通车其实跟百度竞价是一个原理。直通车从出现到现在为止,已经发展了十几年。直通车作为最重要的付费引流工具之一,是店铺流量的重要来源之一。因为竞争的加大,直通车单次点击价格费用一路上涨,从以前不到1块到几块甚至几十块,推广成本越来越高,然后因为竞争的加大,推广效果越来越差。

但是首先大家要认识到直通车已经不是几年前流量红利时代,只要店铺本身运营的好,直通车经常优化,立马可以获取很多流量,并带来成交。但是现在几乎没有这种情况出现了。尤其是新手卖家,如果盲目的开直通车,只会亏损下去。最好有一定的店铺运营基础再去开车,比如无销量无评价的宝贝不适合推广。

在这里我们举个例子:我们假设一件宝贝进价50元,售价
100元,那么它的毛利润就是50%,直通车ROI为1:1明显是赔钱的;如果想通过直通车推广来达到盈利,ROI至少要在
1:2以上才算勉强持平吧,这还不算其它费用。如果想要盈利,ROI还需要更高。

三、车词的选择很重要

选择优质的车词很重要。关于车词的选择,卖家常犯都错误有如下几个。为了获得更多的流量选择行业大词。但是这种关键词一般出价都较高,而且因为大词的不精准性,转化率会低。在店铺基础并不优于其他店铺的情况下,出高价抢占排名但是可能转化跟不上,并不是最优选择。

行业大词不可选,是不是就应该选长尾词呢?有的车手会把长尾词=精准词。其实不然,还是要根据你的宝贝属性来决定。关键词过多或者过少。其实关键词的数量和类目搜索量等有关。选词与创意无关。创意标题需要展示商品卖点、活动利益点等信息,选词也要围绕这些点。

四、直通车流量转化率很低

影响直通车费用及效果最重要的数据就是点击率和转化率,只有抓住这两点,直通车才能开的好。比引流更重的是转化,因为我们引流的目的是为了转化,不然给你在更多的流量也是没有意义的。

但是大部分卖家把更多的精力放在引流上,却只花很小的一部分精力提升店铺转化。当我们抱怨直通车烧钱没效果,是不是应该静下心想一想,流失的都是意向顾客,也许是因为没有打动顾客,对产品不了解,所以你的客户最终在别家店铺成交。

举个例子:如果你现在每天流量在1000 UV, 转化 2%,当你的流量在2000UV, 转化会在 1.5%以下,当你流量在 500UV的时候,转化会在
2.5%左右。

转化率提高了推广效果事半功倍。

推广流量增加,点击和转化却没有增长甚至是降低,将会直接影响宝贝权重和排名,对于店铺绝对是致命伤!所以在推广之前先优化转化,这样才能保证每一个引进的流量都能够价值最大化。如果店铺转化率上不去,加大投放力度,这就是在烧钱。

五、无线端的体验

现在无线端流量和成交占比如此之高的情况下,无线端的优化必不可少。既然付费通过直通车来引流,就要保证无线端客户的体验。无线端客户从创意图点击进入详情,首先看到的就是创意图,此图片质量和内容展示尤为关键。

无线客户的消费特征,一是随意性较大,二来不会长时间逗留。大多是在上下班路上,吃饭、逛街、等人、蹲厕所、睡觉前等碎片化时间来购物。因此我们一定要避免以下几种状况:网速慢详情打不开,没有耐心看详情。

如果宝贝价格太贵超出预期,没有必要浪费时间看详情。但是试想,如果购物最关心的关键问题在创意图中已经展示,感觉很放心,直接拍下付款。

所以创意图不仅影响点击率,也会直接影响宝贝转化,重要性不言而喻,图片不仅要吸引客户点击,还要突出产品卖点,展示细节,最好有促销信息,刺激顾客下单!刚开始的时候一定是去测图,测出一个好的点击率的图片。

直通车的操作频率不是为了操作而操作,很多老板看自己的车手一天没动直通车,就觉得他不用心,很多车手一天没调整感觉自己没工作。其实,一个稳定的计划三五天都不用去修改的,直通车的操作是要有数据为基础的,而不是非要一天到晚不停的调。最好的状态是勤看不要勤调。

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