品牌如何选择代言人?代言人一般签多久?

很多企业在品牌的发展过程中,或多或少都会有启动代言人策略,如果品牌选对代言人的话,传播的威力甚大。那么,品牌要怎么选择代言人比较好?品牌的代言人需要签约多长时间?

品牌如何选择代言人?

1、 品牌定位与市场

品牌对自身的定位,对市场的追求和了解是进行营销的重要前提与核心,了解品牌的性质、定位以及目标人群,才能够进行针对性的“选角”。品牌要让目标人群关注到自身,首先就要投其所好。当下年轻人成为了消费市场的主力,可以看到很多品牌的代言人都是年轻的流量小生小花。

2.、代言人的形象、气质、个性

在市场定位的基础上,品牌还应该寻找形象、气质与品牌相契合的名人。品牌代言其实在很大程度是借用名人的形象让品牌个性得到具体的诠释,所以品牌与明星在气质上越投合越好。大众对于一些耳熟能详的明星总是会有一些较为固化的认知,这种认知就是明星体现出的较为明显的个性与气质。

3.、代言人的知名度、受关注度

一般品牌代言人都以明星为主,这就意味着知名度和受关注程度是品牌挑选代言人的重要标准,年轻化品牌的代言人都以时下热度较高、曝光度高的新生代流量明星为主,正是因为他们的名气和粉丝都能够为品牌营销带来巨大的效益。

4.、美誉度、受欢迎度

代言人作为品牌的一个代表,代言人的形象及其在大众心目中的印象,也就代表品牌的形象气质,当代言人的品行出了污点,引起社会不满时,品牌也会受到牵连,这是代言推广的最大风险。延长品牌在对代言人美誉度、品行方面考察要谨慎,一旦出现问题就需要及时撇开关系。

5、价位

当下的明星艺人网红等,可堪代言大任的比比皆是,但那些名气大、美誉度高、带货能力强的价位也很高,品牌是否拥有这么多预算、花大价钱请巨星代言是否划算,这些都是不能不考虑的。

代言人一般签多久?

明星代言一般是两年起,两年一个周期,一年时间太短,还没有效果就结束了,两年到期后可以续约或终止,还可以重新签约另外的一名艺人。

在市场定位的基础上,品牌还应该寻找形象、气质与品牌相契合的名人。

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