2022年淘宝订阅双11怎么玩？有什么玩法？

双十一大促来袭～现启动大促的订阅玩法招商!请淘宝订阅商家积极参与投稿提报，抢占订阅私域流量抢占先机～

一、订阅报名节奏&分行业投稿汇总

1)整体活动节奏：

双11商家宣导直播：10月10日(具体时间商家群内公告，敬请关注)

订阅双11活动上线时间：10月24日 20:00

粉丝挑战赛开启时间：10月10日

○粉丝挑战赛活动时间：10月24日-11月9日

话题投稿开启时间：10月18日 18:00

○投稿过审后在频道展示时间：

○上新(多品上新/多品预上新)：10月22日 00:00

○其他：过审即展示

2)话题定义&内容审核标准：我提醒请务必明确话题定义要求及内容投稿标准

【双11】图文视频话题定义&要求：10.18随招稿开始

【双11】优质内容标准要求：

https://www.yuque.com/docs/share/21316c19-3fc7-4b50-87ee-f229911cdfc2?#T4Tq

3)投稿入口：点击此处，进入千牛工作台投稿(活动10月18日开启，敬请关注)

2.1)点击--内容运营中心/发订阅--话题详情页

官方组织投稿话题全预览，可视化对应行业大促期可投稿话题，商家匹配对应货品进行话题提报

2.2)点击对应双11话题单话题--发布匹配货品的供给内容

开放对应招募供给类型(eg：#无性别运动风#——招募【搭配】【清单】【上新】【热点视频】等供给类型)

2.3)商家千牛-订阅发布后台话题投稿链路：

官方征稿话题中选择适合投稿话题-点击“去参与”选择内容类型(不同话题可选择内容类型有差异，以具体话题要求为准)

热点商品视频/热点活动视频内容会在“订阅新版-热点动态”展示：@热点动态商家供给要求 10.13前提供

2.4)商家千牛-订阅发布后台新增内容

导购类内容发布器：讲解(图文/视频)、教程(图文/视频)、场景应用(图文/视频)、日常(图文/视频)

创作建议：提供商家订阅发布内容参考，可根据创作建议优化和新增内容

a.提量商家-推荐快速可发的新品 /b.提质商家-多发粉丝爱看的内容/c.提质商家-提升内容质量

激励计划：商家优质内容获得冷启动-助推-放大池激励数据表现

(优质内容激励机制：https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/qftwa8)

双11整体玩法一览请务必认真阅读，结合店铺匹配玩法持续投稿参与活动哦～

二、2022双11订阅新版升级

淘宝订阅基于上新心智的持续深化，聚焦上新/活动两大类内容化表达，从商家的朋友圈升级为【我喜欢的店铺新鲜事】建立上新/日历/热点动态和账号回访管理四大具备明确用户心智的消费和回访场景。

三、618订阅核心玩法概述

三大玩法聚焦：围绕新品上新分层，超头重磅新品定向BD&新品内容化升级全面深化订阅【新品上新】心智，人群运营粉丝会员两大赛道助力大促期蓄水到爆发。

玩法一：双11重磅新品全面爆发

参与方式：此部分玩法为定向招商(非全体行业商家开放)，由行业发起提报双11期间行业重磅新品&品牌新品大事件活动。

提报节奏：9/23—10.20对定向行业&合作方开放(奢品/运动户外/服饰/美妆/3c数码)

活动上线：订阅日历频道10/24-11/11全周期日日排期，开门红+狂欢日集中爆发

资源加码：全球首发/全网首发重磅首发新品气泡资源支持

玩法二：优质内容升级：围绕新品创作“好看”“有用”的优质图文视频导购内容

参与方式：官方开启双11话题招募，商家可选择对应话题下匹配的图文or视频供给类型发布对应内容，官方招募话题优质内容可进入激励机制，加速大促期间爆发流量获取。

提报节奏：10/18 18点招稿入口开启，可持续积极投稿，创作优质内容整体双11阶段持续获取流量。

提报入口：点击此处，进入千牛工作台投稿

活动上线：10/24 20点双11整体活动开启，全周期在线分发。

资源加码：优质话题内容公域资源投放加持+优质内容进入激励机制放大池

玩法三：人群运营，粉丝&会员确定性触达，蓄水爆发

1.联动会员三大玩法，订阅会员话题供给招募，针对参与会员玩法商家在话题后台可见会员专属话题，发布上新供给内容附带会员玩法信息参与;会员抽签重磅新品活动可参与订阅日历排期活动(定向招募1v1盘点)

参与方式：官方开启双11会员玩法话题招募，针对会员三大玩法参与商家可在话题下发布对应活动内容;会员抽签货品1v1人工盘点。

提报节奏：10/18 18点招稿入口开启，可持续积极投稿;10/20会员抽签定向bd确认入围货品排期

提报入口：点击此处，进入千牛工作台投稿

https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/ghh81z

活动上线：10/24 20点双11整体活动开启，全周期在线分发。

资源加码：优质话题内容公域资源投放加持

2.订阅粉丝挑战赛，粉丝前站激活

参与方式：官方开启双11粉丝挑战赛招募，针对活动报名商家，完成活动目标即可获得平台流量奖励

活动报名时间：10/10 正式开启活动报名

提报入口：点击此处，进入千牛工作台

活动上线：10.24-11.09

资源加码：平台公域流量奖励，详见具体的活动说明(10/10 随招商开启公布详细说明)

四、共性投稿不通过说明：

内容主题&调性问题：搭配测评类导购性内容，需对应匹配话题定义以及类目限定规则;内容图片具备搭配展示清晰度佳。内容文案及图片内容仅硬广信息均无法通过。

时效性问题：整体投稿周期长，商家每日投稿文案如带有利益点，请务必考虑时效。

举例：10月19日投稿了一篇内容(预估会在10月20日或者21日完成内容审核，然后内容会展现给消费者)，上面文案或者商品图片表达了「10月19日领券下单还可便宜100元哦」，这即无效利益点，将无法通过审核

主题分类错误：具体话题定义&货品要求可以在投稿入口解析or话题定义说明中查询确认，一般比较好辨别。

基础内容规则错误：图片、文案违反规定。

基础内容规范请见：https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/qmszgs

订阅优质导购内容标准：

https://www.yuque.com/docs/share/21316c19-3fc7-4b50-87ee-f229911cdfc2?#T4Tq