企业如何塑造品牌?品牌形象的作用有哪些?

品牌可以提升企业的知名度,帮助企业吸引客户和供应商,降低企业的市场成本,优质品牌可以提升企业的美誉度,带来广告效应,提升产品的市场竞争力。那么,企业要怎么塑造品牌?

企业如何塑造品牌?

1.加强品牌管理

加强品牌管理要求企业负责人亲自过问品牌问题,把形象塑造作为企业的优先课题。作为企业发展的战略性问题,像抓产品质量一样来抓品牌形象塑造。

这样有利于把品牌形象和企业愿景与经营理念结合起来,其次要树立全体员工的品牌意识,员工明白塑造品牌形象的重要意义,就会产生责任感和使命感,进而形成凝聚力和战斗力。

2.重视产品与服务质量

质量是品牌的基石,所有强势品牌最显著的特征就是质量过硬。

3.重视品牌定位

品牌定位是使品牌在社会公众心目中占有一个独特的、有价值的位置的行动,也就是勾勒品牌形象,可以想象到品牌定位对品牌形象的影响。同时定位过高、过低、模糊都会带来不良的影响。

4.优化品牌设计

对品牌名称、标志和包装进行设计是突出品牌个性、提高品牌认知度、体现品牌形式美的必由之路和有效途径,是塑造品牌形象必不可少的步骤。

5.重视社会公众,做好公关与广告

品牌形象最终要建立在社会公众的心目中,最终取决于品牌自身的知名度、美誉度以及公众对品牌的信任度、忠诚度。所以要以公众为核心,高度重视公众的反应。

品牌形象的作用有哪些?

1.支撑企业发展战略

良好的品牌形象具有强大的辐射功能,对改变公众的价值取向,提高他们的文化修养,审美趣味,以及推动社会文化的发展会产生潜移默化的影响。

2. 提升市场竞争力

在现代市场,质量高、性能好,拥有良好品牌形象的商品已经成为消费者的首选。品牌形象不仅代表着商品,更代表着消费者的一种价值选择,形成良好的品牌形象就会获得较强的市场号召力。

3. 增加公众对产品的感情

品牌形象是树它在社会公众心中的,它能满足公众的心理需求对公众产生影响。品牌形象一旦得到公众的认同,就会与公众建立一种感情。

质量是品牌的基石,所有强势品牌最显著的特征就是质量过硬。

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