淘宝商家如何参加订阅青云计划?主要是有哪些?

在淘宝订阅场景下,商家通过商品运营粉丝,尤其是新品,给到粉丝最及时的商品导购与种草

对于商品动态的发布,现已有自动上新、动态清单、榜单等系统自动生成供给类型,在此基础上平台鼓励有运营能力的商家主动创作商品轻内容,通过优质图文素材实现轻导购,更好地引导消费者浏览阅读,完成种草和分享青云计划应运而生。

好风凭借力,送我上青云。订阅青云计划,助力每一个优质内容生产商家,直上青云!来看青云计划详细内容要求:

一、内容要求

商家围绕新品创作“好看”“有用”的内容,以图文、视频方式引导消费者浏览阅读,完成种草和分享。

1、内容方向:

1)好看:好物分享(包含好看的、新奇特的物品),通过人格化、场景化呈现,传递美感

2)有用:行业垂直,具备一定专业属性;真实的使用分享,知识传递

2、内容类型:

图文搭配、图文评测、主题清单。

二、优质内容标准及案例

1、搭配

适合行业:大服饰、童装童鞋、运动户外行业

搭配主张:表达搭配技巧,传递美感、风格、趋势等。方式1——人格化表达,真人上身试穿试戴,建议全身look+细节表达;方式2——主题化表达,如一衣多穿、百元穿搭、场景搭配(出游装、party装等)

图片要求:

图片不含牛皮癣、清晰有质感

建议增加标签,可有效提升点击效率

杜绝宫格拼图(新版本大图模式下将出现排版错乱)

文案要求:有明确主题传递,情感表述正面、真实

不带时效性、营销信息表达(如38下单200-10)

货品要求:符合主题调性的在线商品(包含预售/预上新)

单条内容至少包含一个商品。

标签建议:

建议商家在一张图片上至少编辑一个标签(首图必加标签),有效标签对内容点击效率有非常正向的带动!

标签需要有分类表达,如对货品颜色、款式、材质等表达的标签-如【杏色碎花上衣】、【盐系牛仔背带裤】、【醋酸面料西装】;对货品风格标签-如【假日南法风】、【韩式休闲风】;

对品牌的表达标签-如【阿玛尼214】、【浪琴1832系列】;对联名、系列等背书表达-如【哈利波特联名】等。

2、评测

适合行业:快消、消费电子、食品生鲜行业

评测主张:行业垂直,具备一定专业属性;真实的使用分享,知识传递

图片要求:

图片不含牛皮癣、清晰有质感

建议增加标签,可有效提升点击效率

有全局呈现及细节表达

杜绝宫格拼图(新版本大图模式下将出现排版错乱)

文案要求:

细致描述产品特点及真实使用感,切忌泛泛而谈

“屏幕清晰”→“这个屏幕清晰得演员脸上的毛孔都能看清”;

“这个游戏好玩”→“这个游戏会让你想起年少轻狂的校园时光,一玩玩一天堪比上班”;

“处理器强”→“打开12GB的游戏XXX只需要0.03秒”

不带时效性、营销信息表达(如38下单200-10)

货品要求:

符合主题调性的在线商品(包含预售/预上新)

单条内容至少包含一个商品

3、主题清单

适合行业:

全行业可参与

图片要求:

图片清晰,不含牛皮癣(不影响阅读的品牌logo除外,设计元素除外)

杜绝宫格拼图(新版本大图模式下将出现排版错乱)

文案要求:

突出主题,主题指同一风格/系列/使用场景等,如#韩式休闲风#、#2022新春系列#、#约会穿搭#、#热销#

不带时效性、营销信息表达(如38下单200-10)

货品要求:

符合主题调性的在线商品(包含预售/预上新)

单条内容对应商品至少5个

三、计划激励

1、参与平台话题投稿,过审内容即可获得以下激励

更长曝光周期:过审内容即可获得30天曝光(普通内容14天),被更多用户看见。

强制曝光冷启:过审内容即获100pv曝光冷启动流量,在部分用户中进行内容效果验证。

私到公放大推荐:冷启达到同行同层阈值,将进入二次推荐放大(包含场景:推荐池/二级页/搜索推荐)

2、按平台风向进行自创作(无需投稿),优质内容同样有机会获得流量奖励(采纳能力通知待上线,敬请期待)

内容采纳推荐:符合平台风向内容,发布即进入自冷启,高于同行同层阈值,将进入二次推荐放大。

3、优秀内容型商家,可获得额外流量券奖励。(能力上线,敬请期待)

鼓励持续创作流量券:周度采纳/过审量>5次,可获得1张流量推广券。

月度标杆商家流量券:月度上榜商家,可获得3张流量推广券

四、如何参与青云计划

发布内容化导购相关内容(图文搭配、图文评测、主题清单),参与各行业主题投稿,让你的内容获得扶持!

任何一种发布方式均可参与内容扶持!!!

1、发布内容化导购

登陆千牛工作台:https://myseller.taobao.com/home.htm#/sandbox/subscription;选择对应内容类型的发布器进行发布即可(图文搭配、图文评测、主题清单)。

详情搭配发布:https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/kqextm

以上话题转移到订阅千牛后台投稿,投稿链路:千牛-内容-发订阅-定向征稿话题
https://qn.taobao.com/home.htm/Subscription/,商家可以在订阅后台查询和投稿”

Q&A

1、本次扶持计划开展时长多久呢?

打造搭配内容类型的内容生态是一件长期投入的事情,所以本次扶持计划即日起长期有效,话题招投稿也是长期开设,单商家投稿次数无限制,可以尽情参与哦~

2、参与的方式有多种,我该如何选择?

平台对所有内容化导购都会根据消费者的行为判断内容优劣,给与更多曝光机会,所以无论用哪种方式参与扶持计划均可公平享受流量扶持。

但经过长时间的消费者数据监控,对于带有风格话题的内容,消费者更乐意阅读,点击效率更高。故建议商家可优先参与话题投稿,如果各个话题均无法参与,直接发布搭配/评测/买家秀即可。

3、我参与了话题投稿,审核需要多久?

订阅审核团队一般会在一个工作日内完成审核,当天17点前投稿的内容,当天会完成审核。

4、我想参与话题投稿,但都不符合怎么办?

内容化的话题会结合时效、流行趋势、热点等,周期性会进行话题更新,请大家关注。

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