7月-9月淘宝直播新领航流量政策说明

为丰富淘宝主播生态，鼓励达人入驻和主播发展，计划挖掘一批销售能力强、成长诉求旺盛的主播做流量激励，帮助主播快速增长。淘宝直播推出7月-9月新领航流量政策标准，如下：

激励人群

政策适用于机构主播、个人达人主播及平台认证的红人主播

一、活动时间

2023年7月1日00：00：00-2023年9月30日23：59：59

二、报名方式

小二定向邀约，每月5号之前，主播与平台小二共同确认挑战目标，由小二填写主播报名表，活动以自然月为统计周期，支付GMV和退货率数据以淘宝直播中控台为准

本政策为周期性政策，大促活动期间不适用，具体时间以平台小二通知为准。

三、激励规则

3.1 成长挑战激励

3.1.1 激励规则：

平台取主播前一个月支付GMV为基础线，计算目标销售额相比于基础线的涨幅，涨幅需要满足以下最低标准。

3.1.2 激励标准如下：

计算示例：主播小A在2023年6月的支付GMV是33万，7月做到40万支付GMV，他的增幅是21%，符合目标档位在30-100万之间和增速≥10%，且单场爆发目标环比前月场均增幅20%，可获得6万pv的流量扶持，一个月最多申请3场。

3.1.3 其他特殊说明：

1、奖励发放：成长挑战激励按照单场次爆发目标进行申请，具体发放时间以平台小二通知为准。

2、如主播在前一个月未开播，参考主播历史距今最近的一个月的累计支付销售额确定。

3、该活动每三个月为一期，每期活动只能参加一次，名额有限，择优录取。

4、同一档位报名人数超出席位时，本着先到先得的原则，优先将名额分配给先报名的主播。如最后报名人数超过总席位限制，将按照目标销售额从高到低选择，若月销售额目标相同参考增速。

3.2 跃迁挑战激励(6-7月试行)

3.2.1 激励规则：

通过4月、5月最低值=成交梯队和类目筛选(3、4、5、6、7任意一个月成交占比80%以上+全球购境外垂类主播)扶持账号，确认是否跃迁。

3.2.2 激励标准如下：

计算示例：主播小A 4月支付gmv为410万，5月支付gmv为430万，6月挑战目标为500万，完成目标则6月可获得150万流量扶持

3.2.3 合作方式：

达人主播在

淘宝站内商业化投入(阿里妈妈商业投放产品)

淘宝站内营销红包投入(新客、私域、亲密豆、买返红包等红包玩法)

符合报名档位的成交，明确跃迁目标和周期。(自然月为单位)

符合垂直类目主播要求(3月、4月、5月、6月、7月任意一个月成交占比80%以上的类目为对应垂直类目+全球购境外垂类主播)

享受、淘宝直播小二1V1定向扶持、淘宝直播商品中心货品扶持。

淘宝直播流量券激励，根据选择跃迁档位，获得对应激励(流量券通用使用方式每周发放25%，可根据大场安排机动调整流量券，最终以小二实际通知额度为准，发放至主播账户。)

淘宝直播营销红包补贴，根据选择跃迁档位，获得对应激励(主播可选择投放阿里妈妈广告或者平台红包玩法，平台根据实际投入情况进行1：1对等补贴。)

主播、机构向自己对接的机构小二报名(邀约制，按实际报名情况进行综合筛选通过之后会定向通知)。

按月进行跃迁复盘，满足成交和投入要求，可进入下月跃迁挑战(同梯队只能连续挑战2个月)，每个梯队挑战可有一次失败机会，若连续两次失败则无法参加第三次扶持。

3.2.4 其他特殊说明：

1、流量券激励为新领航计划合作专用，概不售卖。

2、现方案根据各跃迁梯队给与最低激励门槛，会根据主播实际对赌加码进行上浮，同时设置封顶

3、因活动周期较长，若主播在活动过程中，若主播未按照要求完成其参与场次的成交目标(成交目标需要和主播小二在开播前确认，不低于成交目标基础对赌条件)、或商业化投放及红包投入任务，会影响本次活动所匹配的后续场次激励投入;同时若未按照与小二确认的目标进程完成成交目标或商业化投放及红包投入任务，则会取消本次活动对应资源。

4、时间安排

2023年6月成交总额统计周期：6月1日00:00:00-6月30日23:59:59(含大促预售定金及尾款)

2023年7月成交总额统计周期：7月1日00:00:00-7月31日23:59:59

2023年6月站内商业化投入+红包投入金额统计周期：6月1日00:00:00-6月30日23:59:59

2023年7月站内商业化投入+红包投入金额统计周期：7月1日00:00:00-7月31日23:59:59

四、注意事项

从活动开始时间计算，如活动时间过半主播GMV目标达成缓慢(实际支付GMV/目标GMV≤20%)，平台判断主播完成目标可能性较低，则平台有权暂停挑战期剩余流量扶持。

参加该活动，需要符合《淘宝直播营销准入基础规则》的要求。主播在流量激励发放时的主播合规安全码需要为绿码，否则平台将取消发放流量激励。主播可在淘宝直播中控台或者淘宝主播APP>>体检中心查看主播合规安全码。

如无特殊说明，以上支付GMV和退货率数据以淘宝直播中控台数据为准。平台会持续监控主播的退货率，老主播退货率不得高于该主播2023年4~2023年6月平均值，新主播退货率不得高于该行业平均水平，退货率不满足条件，平台有权将主播移除出比赛。

以上“支付GMV”如有虚假交易，实际达成进展将剔除虚假交易部分重新计算，作弊情节严重者将被取消活动参与资格，并禁止下次参加活动。(包含近30天被虚假交易-情节恶劣处罚1次及以上，或被虚假交易-情节轻微或虚假交易-情节一般多次处罚等)。

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