京东宠物发布资源、用户、运营三大升级赋能策略

京东宠物近日联合宠物营养品牌素力高举办了第二届宠物营养与健康科技创新论坛。会上,京东宠物公布了功能性宠粮的消费数据及新品孵化成绩单,并发布了资源、用户、运营三大升级赋能策略。

京东超市宠物业务部负责人刘露表示,今年以来,京东宠物通过进行宠物消费趋势预测,发布趋势单品打造、趋势品牌扶持、趋势渠道拓展三大趋势增长计划,持续引领宠物消费趋势及行业高质量增长。

基于宠物消费领域的全新趋势,京东宠物在本次论坛上提出资源赋能、用户赋能、运营赋能三大升级赋能策略,为品牌商家打造更大增量场。

在资源赋能方面,京东宠物将提供更全面、更开放的流量分发场,精准触达用户。

为此,京东宠物将从价格力、规则化、竞争力三大方面,提供开放公平竞争机会、降本提效、增加更具竞争力场域;

并以百亿补贴、京东秒杀等6大策略,以及推荐卖点、好物集市等11项资源支持,进行价格、口碑、流量赋能,支持宠物品牌商家发展。

在用户赋能方面,京东宠物以宠物档案为抓手,搭建宠物会员体系,推出多元权益。同时还进行用户全生命周期运营,帮助品牌实现用户精准触达和转化。

在运营赋能方面,京东宠物以圈层标签拓展用户边界,实现更强拉新;通过对用户消费习惯的洞察,进行场景聚合,提升运营效率;通过开放创新营销,为商家提升销售和形象。

京东数据显示,随着工艺提升,具有低敏、增肥、护肠、美毛等功能的功能性宠粮走进消费者视野,功能性宠粮也在京东超市销售火热。

今年上半年,“功能性”关键词搜索量同比增长了80倍。其中,京东宠物的免疫力幼猫粮销售同比增长297%,益生菌猫粮站内搜索同比增长200%。

此前,京东宠物携手素力高孵化鲜肉美毛宠物粮新品,通过新品上新专场、小魔方打标、京宠大牌日等助推新品销售,在京东超市上市4个月内,该款猫粮销售占比就提升至26%,在京东数百款猫粮中单品成交额跻身前20名;

另一款新品免疫拌饭粒,京东宠物通过50g试吃装拉新、素力高大牌日专项支持、晚八羊毛货引流等方式,实现6月成交额环比3月增速超300%。

京东超市宠物业务部猫干粮负责人刘超表示,目前功能性宠粮的产品丰富度还有进一步提升空间。

京东宠物将结合消费者的需求,提供更多品类、更多元功能的宠粮,充分满足宠物市场需求。

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